中国入世后，温州制衣的侯三寿(郭涛 饰)和制鞋的黄瑞诚(任程伟 饰)，都面临着企业要做强做大必须转型进级的窘境。黄瑞诚一向钦佩脑筋灵活的侯三寿，屡次提出合作，侯三寿却压根瞧不起他，二人在邀请克林顿代言、收购酒店、开发西川河产业园等事务上睁开了激烈竞争。侯三寿贪大求快，盲目成长，一味扩张，结果在金融危急的猛烈冲击中，资金链断裂，遭到重创破产；而黄瑞诚却在抓住成长契机，壮大企业，扩大市场份额的同时，时刻连结警醒，求稳求实，在金融危急来姑且，顺利应变避险。身处逆境的侯三寿，仍不忘翻身还债，历经波折，终于在黄瑞诚的帮助下，使开张的企业起死复生，开始了偿债权，重塑“诚信”二字的精魂。他们的子女黄小威(金泽灏 饰)、侯小帆(曹苑 饰)也都成长为新一代温州企业家，成为振兴温州企业的新生气力。
